Una volta la pubblicità pop-up su Internet era in genere considerata un modo subdolo per pubblicizzare siti Web per adulti e download di software illegali, ma oggi sono comuni sui principali siti Web commerciali, pubblicizzando qualsiasi cosa, dall'assicurazione auto alle suonerie dei telefoni cellulari. Gli annunci vengono attivati quando un utente accede a una pagina o sposta il mouse su una determinata porzione di una pagina, facendo apparire il banner pubblicitario in primo piano. Gli inserzionisti utilizzano questa strategia come un modo per costringere gli utenti di computer a vedere la propria pubblicità, ma ci sono alcuni svantaggi associati a questa pratica.
Intrusive
Secondo il sito Web di Marketing di AKA, gli annunci pop-up sono Probabilità del 50 percento in più di essere notata dagli utenti di computer rispetto a un tipico banner pubblicitario fisso su un sito Web. Ma hanno anche il 100 percento in più di probabilità di essere considerati invadenti. I navigatori del Web sentono di avere la pubblicità di un prodotto costretta in gola quando si apre mentre provano a leggere o visualizzare i contenuti su un sito Web. Mentre i pop-up sono efficaci in un modo, il che significa che i consumatori avranno una maggiore familiarità con il prodotto, l'ostilità che l'utente può sentire a volte contro l'intrusione può danneggiare la reputazione del marchio e persino allontanare i visitatori dal prodotto. Può anche far sì che le persone evitino determinati siti di contenuti in cui i pop-up tendono ad essere un evento normale.
Blocco pop-up
Se i consumatori non vedono mai la pubblicità, ovviamente non serve a nulla. Mentre gli annunci banner verranno visualizzati indipendentemente, un annuncio pop-up può essere bloccato da software specializzato. Molti browser dispongono di un blocco popup che impedirà la visualizzazione dell'annuncio sulla pagina. Se il browser di un utente non bloccherà gli annunci, è possibile scaricare software gratuito per occuparsi dell'attività. Man mano che la pubblicità pop-up diventa più dilagante su Internet, l'uso di questo tipo di software diventerà più comune. Una volta che il software di blocco è diffuso, l'efficacia degli annunci pop-up sarà notevolmente ridotta.
Conflitti
I siti Web che consentono la pubblicità sulle loro pagine possono addebitare all'inserzionista il posizionamento degli annunci. Spesso, la tariffa che ottengono per consentire la pubblicità sul sito si basa sulla quantità di traffico che il sito genera per l'inserzionista. Questo è spesso misurato nel numero di "clic" che l'annuncio riceve effettivamente ogni mese. Se un sito di un'azienda genera solo 20 clic al mese su un annuncio pop-up, sarà difficile far pagare $ 500 al mese per il privilegio di apparire sulla pagina. Ma se generano 10.000 clic al mese, può valerne la pena. L'aspetto negativo è che ogni volta che un utente fa clic sull'annuncio pop-up invadente, l'attenzione dell'utente viene reindirizzata all'inserzionista e lontano dal contenuto del sito. Inoltre, se fa clic sul popup, l'utente verrà indirizzato al sito Web dell'inserzionista, facendogli potenzialmente dimenticare il sito di contenuti originale. Ciò crea un conflitto per alcuni siti che desiderano effettivamente leggere o visualizzare le proprie informazioni. Pertanto, la maggiore efficacia degli annunci pop-up può effettivamente rendere questo tipo di pubblicità meno desiderabile per il sito.
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