Esistono due diversi tipi di televisione. Il primo è la programmazione locale; questo include le tue notizie locali. Il secondo tipo è a livello di rete; questo include programmi di notizie mattutine e serali e commedie e drammi in prima serata. Entrambi i tipi di programmazione sono valutati su un sistema di classificazione, gestito da Nielsen Media Research. Nielsen utilizza registri di programmazione scritti a mano insieme a "lettori di persone" automatizzati (caselle collegate al televisore che prendono nota dei programmi che guardi e quando) per "valutare" la popolarità di un determinato spettacolo; avere il punteggio più alto per la tua fascia oraria equivale a vincere quella fascia oraria. Poiché le entrate pubblicitarie si basano sulla valutazione Nielsen di un programma, migliorare le valutazioni di uno spettacolo è fondamentale per il suo successo finanziario finale.
Identificare le esigenze e le esigenze del pubblico target organizzando un focus group. Programmi diversi hanno diversi visualizzatori "target"; alcuni programmi (come i drammi) sono rivolti alle donne, mentre la programmazione sportiva è progettata per attirare spettatori di sesso maschile. Questi sono chiamati "dati demografici". Un modo per identificare i desideri del tuo target demografico è tenere un focus group. Questo può essere fatto online o di persona. Implica la raccolta di un piccolo gruppo di persone, in genere dal tuo pubblico di destinazione, e la richiesta di ciò che piace o non piace a un determinato programma. I direttori del programma possono quindi apportare modifiche in base ai risultati del focus group.
Cambia il tuo talento. Per un programma di notizie, ciò significherebbe cambiare le ancore o il meteorologo; per un programma di intrattenimento, ciò significherebbe cambiare le stelle dello spettacolo. La popolarità di una determinata personalità è valutata in base a qualcosa chiamato punteggio "Q". Quando un personaggio televisivo ha un punteggio "Q" basso, significa che non gli piace il pubblico di visualizzazione. A volte licenziare questo individuo può portare ad un aumento delle classificazioni.
Prendi delle occasioni con la tua trasmissione. In un caso di studio del 2008 di Tracey Robinson-inglese, il veterano del telegiornale Hank Price ha attribuito la sua longevità al business alla capacità di provare nuove cose. Price ha riconosciuto che a volte una nuova impresa si ritorcerà contro e porterà a rating inferiori, ma il vantaggio di essere il primo a provare un nuovo formato o marchio può portare a un dominio a lungo termine in un particolare mercato o intervallo di tempo. Un nuovo formato potrebbe includere l'eliminazione della presenza di giornalisti durante una trasmissione televisiva, come ha fatto l'affiliata NBC di Price nel 2010. I creatori di show possono anche scegliere di rielaborare il marchio di un programma, come la decisione di una stazione di passare da un formato "Action News" che incentrato sulla criminalità e sugli incidenti automobilistici verso un marchio più basato sulla comunità che si concentra su politica e istruzione.
Cambia la fascia oraria del programma. Alcune fasce orarie sono famose per essere le più difficili da vincere in televisione. Il sito Web Buzzsugar.com elenca il lunedì sera alle otto e le nove, il giovedì sera alle otto e le nove e la domenica sera alle otto come le fasce orarie più difficili da vincere nel 2010. Se il tuo show sta salendo contro una centrale elettrica di rating (come la CBS colpisce "CSI" o "NCIS"), spostare il programma in una fascia oraria meno competitiva potrebbe dargli una spinta in classifica.
Cambiare il modo in cui il programma viene pubblicizzato. Le opzioni convenzionali includono spot pubblicitari per mostrare anteprime di un episodio imminente, o inserendo una pubblicità a colori di grandi dimensioni in una rivista o un giornale. Ma le opzioni più recenti - come l'utilizzo del Web e dei telefoni cellulari, che possono indirizzare in modo più specifico la chiave demografica dello spettacolo - stanno reinventando il modo in cui gli spettacoli vengono pubblicizzati. Brevi messaggi, contenenti testo semplice o persino un video, possono essere inviati agli spettatori per dare loro un'anteprima di uno spettacolo imminente.
Assumi un consulente esterno per valutare il tuo programma. Queste persone possono guardare uno spettacolo specifico attraverso un obiettivo oggettivo di terze parti e darti la migliore idea di ciò che funziona - e, soprattutto, di ciò che non funziona - in un determinato programma. Il consulente può concentrarsi sull'aspetto delle star del tuo programma - qualcosa di apparentemente minore come il loro aspetto cosmetico - oppure il consulente può guardare gli altri elementi visivi che vanno in una trasmissione, come un set obsoleto o un pacchetto grafico. Alcuni consulenti possono anche collaborare con gli autori dello spettacolo per migliorare il contenuto trasmesso agli spettatori durante il programma.
Suggerimenti
Esamina le valutazioni del tuo programma per un lungo periodo di tempo. Nielsen Media Research misura la valutazione di un programma su base giornaliera, ma si concentra sulle valutazioni in quattro mesi chiave: febbraio, maggio, luglio e novembre. Questi quattro mesi sono noti come mesi "spazzati"; il reparto vendite di una stazione o di una rete baserà le sue tariffe pubblicitarie trimestrali sui rating Nielsen dell'ultimo periodo di "sweep". Piuttosto che confrontare i rating di maggio e novembre, confronta i rating di anno in anno (ad esempio i rating di novembre degli ultimi tre anni). Poiché le abitudini degli spettatori cambiano in base alla stagione (è più probabile che guardino la TV in autunno e in inverno, quando il clima è più freddo e il sole tramonta prima), confrontare le valutazioni da un anno all'altro è un modo più accurato per valutare i successi a lungo termine di un determinato programma.
Comprendi che pochi programmi stanno guadagnando spettatori nella cultura di oggi, in particolare a livello di programmazione locale. Uno studio del 2001 del Project for Excellence in Journalism del Pew Research Center ha rilevato che circa otto stazioni di notizie locali su dieci avevano subito perdite di rating rispetto all'anno precedente.
Esercitare la pazienza. Uno spettatore può impiegare del tempo a cambiare le proprie abitudini di visione della TV; questi cambiamenti potrebbero non essere ovvi per alcuni mesi, ma piuttosto per un anno o più.
Sii fedele al tuo marchio. Mentre apportare una modifica significativa a un programma può funzionare di tanto in tanto, cambiare costantemente le stelle e il tema dello spettacolo può essere stonante per gli spettatori, causando loro di perdere interesse.
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