Quando Steve Jobs tornò in Apple nel 1997, volle rinominare l'azienda e i suoi prodotti per riflettere una nuova era di innovazione. Gli è venuta l'idea di utilizzare la lettera "i" come prefisso per tutti i nuovi prodotti Apple, perché riteneva che rappresentasse l'attenzione dell'azienda su Internet, individualità, ispirazione e istruzione.
La "i" di iMac sta per "internet", perché è stato il primo computer Apple progettato specificamente per l'utilizzo di Internet. La "i" di iPod sta per "individuale", perché è stato progettato per essere un lettore musicale personale in grado di contenere migliaia di brani. La "i" di iPhone sta per "ispirare", perché è stato progettato per essere un nuovo modo rivoluzionario di comunicare e accedere alle informazioni. La "i" di iPad sta per "istruire", perché è stato progettato per essere un dispositivo portatile che potrebbe essere utilizzato per l'apprendimento e l'istruzione.
Apple ha continuato a utilizzare il prefisso "i" per tutti i suoi nuovi prodotti, inclusi Apple Watch, Apple TV e AirPods. Questa strategia di branding ha contribuito a creare una forte identità di marca per Apple e ha reso i suoi prodotti immediatamente riconoscibili in tutto il mondo.
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